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  • 抖音算法揭秘,百萬粉絲背后的邏輯

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    算法對于任何平臺來說,是一套必不可少的評判機制,這套機制對于內容生產者和內容消費者同樣有效。

    百度有百度的算法、微信有微信的算法、頭條也頭條的算法,算法是任何平臺必不可少的機制,今天分享一下抖音的算法機制。

    一、科普

    算法是什么?

    簡單通俗的講,算法就是一套評判機制。這套機制對平臺的所有用戶都有效,無論是內容生產者(拍視頻的人)或內容消費者(看視頻的人),很多時候我們既是生產者也是消費者。

    我們在平臺上的每一個動作都像是一個清晰的指令,平臺根據這些指令來判斷我們的性質。并將我們分為優質用戶、沉默用戶、流失用戶、可挽回用戶等;

    除此之外,它還會判斷我們是否為營銷號,有沒有違規操作。如果是平臺就會將我們的賬號關進小黑屋;相反如果判斷出我們是一個優質的用戶,平臺就會給予我們一定扶持。

    算法有什么用?

    算法對于平臺最大的用處是管理自己平臺上的用戶數據,并且根據用戶的一系列反饋行為來改進平臺功能,提高用戶體驗從而使平臺吸引更多用戶、留住更多用戶,最終使平臺形成一個可循環的良性生態。

    算法有什么好處?

    算法對內容生產者的好處:我們既然想在別人的地盤為自己吸粉,就一定要明白別人的規則。就像追一個女孩子你得明白女孩子的喜惡,才有機會見縫插針地進入她的心。

    更何況,讀懂平臺比讀懂女孩子容易的多!只要我們意識到平臺的推薦機制,我們便可以有意識的設計自己的行為,引導平臺判定我們是優質用戶從而分配給我們更多、更精準的流與更高的權限。

    算法對內容消費者的好處:大家刷淘寶、抖音或者頭條刷的某一類內容多了,下次再打開APP時是否覺得很多推薦的內容都是自己比較喜歡比較有興趣看的?其實平臺為了提升用戶體驗為了留住你。

    它會根據你的行為來分析你的興趣,然后給你打上一個標簽再將同類標簽的內容生產者的內容推薦給你,你們便是一個池子里的人。

    總之,推薦算法會為我們匹配到我們想要的東西。為內容生產者匹配到精準的用戶,為內容消費者匹配到感興趣的內容。

    明白了算法是什么以及它的重要性以后去任何平臺引流的第一件事就是先了解平臺的算法,而不是傻兮兮的去引流,這樣只會被平臺判斷為營銷號然后被封殺。

    二、審核

    抖音是一個去中心化的平臺,這就意味著任何一個賬號都有機會擁有百萬粉絲甚至千萬粉絲。即便我們沒有一點流量,只要我們的內容受歡迎,就會被越來越多的人關注。

    當我們發布視頻的時候平臺會進行一次審核,這時候主要是審核我們的作品有沒有違規。例如有沒有出現廣告、有沒有帶水印或者LOGO、內容是否不雅血腥等,如果出現平臺禁止的內容我們的視頻就會被打回或者被限流(只有你自己可以看見你發布的內容)。

    如果沒有出現任何的違規現象,平臺就會給我們通過。這個時候是內容才會正式出現在用戶眼前。

    三、智能分發

    我們新發布的視頻平臺會根據我們賬號的權重給予一定的初始推薦流量,初始推薦優先分發給附近的人與關注我們的粉絲,然后才是配合用戶標簽與內容標簽進行智能分發。

    四、疊加推薦

    當平臺將我們的作品分發給初始流量,平臺會根據初始流量的反饋來判斷我們的內容是否受歡迎,如果受歡迎平臺會將我們的作品分發給更多流量,反之就不會再給我們分發流量。

    這里的重要反饋指標有:播放量(完播率)>點贊量>評論量>轉發量

    第一次推薦根據賬號的權重不同大概會給200—500的流量,如果被推薦的作品以上數據反饋較好(有百分之10的點贊和幾條評論以及60%完播率等)平臺就會判定我們的內容是比較受歡迎的,便會給第二次推薦。

    第二次大概會推薦1000—5000左右的流量;第二次推薦的反饋較好平臺將推薦第三次,第三次就是上萬或者幾十萬的流量,一直以此類推。要是反饋依然較好平臺就會以大數據算法結合人工審核的機制,衡量你的內容可不可以上熱門。

    一般一個視頻發布1個小時內,視頻播放量達到5000以上,并且點贊數高于100,評論數高于 10 基本上就會給下一級推薦了。

    之前也有人問說自己的視頻一直很冷,但為什么因為一條視頻反饋挺好的,突然又火了起來?

    這里需要注意一點:抖音會挖墳

    挖墳就是指即使你前面發布的視頻反饋不是很好,但是突然有一條視頻的反饋很好用戶很喜歡,平臺就會認為你的視頻受用戶喜歡便會扶持你,而喜歡你視頻的用戶往往會去你的主頁看其它視頻,越點越看平臺就會認為你的其余視頻也很受歡迎,所以還會推薦你的老視頻。

    與之相反的是,即使前期你的視頻反饋很好流量很大,但只要有一條視頻違規你的賬號就會被降權從而被限流或者封號。所以千萬不要因為自己的粉絲有點多了而沾沾自喜,要居安思危,時時刻刻維護好自己的賬號才是王道。

    五、流量池

    抖音有低級流量池、中級流量池、高級流量池之分,不同權重的賬號會被分配到不同的流量池,也就會獲得不同的曝光量。

    被分配的高低取決于內容的受歡迎程度。

    上述的5個作品的反饋數據(含播放完成率)非常重要,根據這五個參數平臺會將你分配到相應的流量池。可以說是影響你的賬號能不能做起來的直接因素,如果持續一周發布的作品播放量在 100 以下就會被視為低級號或者是廢號,平臺很少會給推薦;持續一周發布的作品播放量徘徊在300左右的號為最低權重號只會被分配到低級流量池,要是一個月后沒有突破300左右的播放量同樣會被視為僵尸號。

    播放量持續上千則是待上熱門賬號,只需要蹭蹭熱點就可以輕松熱門了。

    如果賬號的流量一直上不去就放棄那個賬號,重新申請一個賬號來玩兒吧,因為再怎么搞它都很有可能是那樣。

    上面講的是抖音算法,我們摸清了算法就能投機取巧地引導抖音給我們打上優質用戶的標簽,從而提高賬號權重分配給我們更多流量。

    六、禁忌

    1. 視頻里面帶有硬廣、LOGO、水印、煙酒、紋身、涉政、詆毀侮辱他人、著裝暴露、內容低俗不雅、色情與頻繁私信粉絲、抄襲、冒充抖音官方人員、帶有黃賭毒血腥武器(刀槍等)的視頻可能會不給通過。

    如果被抖音檢測到有違規行為便會受到一定處罰:

    (1)限制流量,屏蔽熱門。這個主要是因為廣告太多和頻繁抄襲導致。

    (2)屏蔽某些功能或者限制使用某些功能。這個主要是因為抖音檢測到你在利用某些功能頻繁發廣告,例如私信別人。

    (3)刪除視頻并且封號數日。這個主要是因為內容低俗或者存在很大爭議導致。

    (4)關進小黑屋,永久封號。違規嚴重或者多次違規就會被封號。

    2. 使用模擬器頻繁登錄賬號。

    (1)頻繁切換帳號

    (2)同IP下掛十幾個賬號

    七、賬號優化

    1. 前期養號,提高權重。

    上面講了平臺有算法系統檢測我們的賬號是否為營銷號;如果是會被直接封號,即使沒有打廣告用嶄新的號發布的視頻也得不到什么流量扶持,因為你前期沒有任何操作,平臺也無法判斷你是什么領域的賬號,無法給你打標簽,所以系統不會多作推薦。

    我們剛注冊一個賬號,第一件事就是養號。無論什么平臺都是這樣,養號無非就是模擬人工操作,例如每天去刷視頻(一個一個的看完)、關注別人、給別人的內容點贊評論轉發、每天至少看半小時的直播(也可以把直播打開不看就掛在手機上)。

    賬號至少也得養3天,最好養一周。大家關注別人的時候可以去關注自己的同行。賬號養到3天左右我們就可以綁定手機然后將賬號信息一一完善。

    賬號又分為兩種:

    (1)自用號:用戶拿手機號注冊的賬號;在真正使用且活躍,這類帳號的權重比較高。

    (2)三方號:用QQ、微信、微博等第三方平臺登錄的帳號,沒有用手機注冊也沒有綁定手機。

    2. 后期日更,保持活躍。日更好的內容能使系統檢測你是一個活躍的優質的賬號因此平臺不會降你的權。

    八、內容優化

    1.?垂直。你是做美容類的視頻就不要發一些與美容無關的視頻,以免系統不能準確識別你是什么領域的賬號從而給你打錯標簽或者不打標簽,這樣會導致你的賬號權重上不去導致流量少與不精準。

    2.?原創。最好不要抄襲,其實搬運別人的視頻比自己拍一個視頻還麻煩而且搬運越來越玩不起來啦。

    3.?蹭熱點話題和熱門音樂。沒事兒多參與熱門話題,用用熱門音樂效果會更好。老王不是讓你什么話題最熱就去蹭什么話題,找與自己領域相關同時又很火的話題去蹭!

    4.?7-15 秒。視頻時間太短表現不出什么,沒有可看性;太長又影響完播率,所以前期視頻控制在 7-15 秒為最佳。

    5.?豎屏拍攝。抖音這個產品設計時就是以豎屏為主,用戶習慣也是豎屏刷視頻,豎屏的播放率會比橫屏高。

    6.?參與挑戰。尤其是官方發起的挑戰,它的目的就是引導用戶發布此類的視頻,所以會給予一定的支持。

    7.?拍攝內容高清勿模糊。拍的時候買一個手機支架保持穩定性,再買一個補光燈讓自己拍出來的視頻是明亮簡潔的,這些東西上淘寶百元內就可以搞定。

    九、發布優化

    1. 在12:00—2:00;6:00—11點發布。這些時間段休息的人多,閑著刷抖音的人也多所以在這個時間段發布很容易被刷到。要注意的是我們最好提前10分鐘發布因為平臺會有一個審核時間,這個審核時間快則一兩分鐘慢則十幾分鐘。

    2. 定位到人群密集的地方發布。還記得老王講過抖音有一個優先向附近的人推薦的機制嗎?

    3. 積極引導點贊、評論、分享。

    4. 視頻的文案描述。描述可以以疑問句等方式出現從而引導觀看的人點贊評論轉發。

    5. @抖音小助手。這個不做過多解釋,之前講過很多。

    6. 參與話題。和玩微博的話題一樣,可以增加一定的曝光。

    7. 封面。封面做的好別人更有欲望看。

    以上就是抖音的簡單算法以及優化建議,希望對你有幫助!

     

    作者:挖塘人,微信公眾號:挖塘人,挖塘養魚,專注互聯網粉絲經濟,商業干貨

    本文由 @挖塘人 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

    題圖由作者提供

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    1. 解惑嘍!

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    2. 好文

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    3. 好文,學到,替大佬頂一下

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    4. 今晚直播上熱門,各位老鐵們給力點,火箭刷起來

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    5. 好文

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    6. 第二,啦啦啦

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    7. 抖音達人啊

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    8. 這么好的文章居然沒有評論,第一 :oops:

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