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  • 约不到P的社交网络,是没有灵魂的

    产品老司机?#32844;?#25163;教写文档,10天线上课程,零基础掌握产品经理必备7大文档撰写法。了解一下>

    浮躁的当下,一切都是以利润为中心,却忽略?#27809;?#30340;真实需要,也就放弃真实需要背后的所蕴含的巨大价值。

    一首来自某著名陌生社交网络UGC模块的打油诗,摘抄调整,供诸君一乐:

    会所博彩小广告,礼物红包关注聊。

    蹭吃蹭喝不给泡,晒腿晒胸拒打扰。

    公主女王矫情婊,求友求婚吊土豪。

    网络社交发展至今,早已经不再是当初羞于启齿的话题了。而从早几年起,“约”文化诞生之时,“回归线下”的呼声就振聋发聩至今。各互联网公司也在努力引导?#27809;В?#19982;陌生人去尝试去做除了约P的其他事情。

    但是再次审视社交网络,线下社交仍然浮于表面难入人心,而线上更多元的社交方式却是百花齐放多彩缤纷。

    没人可以聊、没法好好聊、没能继续聊的社交沉珂依在,现在的社交网络花样繁多的方式与场景,反而让社交变得更加的复杂、浮躁、不安。

    一、陌生社交现况

    在UGC、LBS、实时匹配、颜值匹配等各类社交工具早已平淡无奇的当下,一句“约?#30784;?#32477;对唤不起任何人的悸动,而陌生社交在人物、利益关系已经发生了很大的变化。

    1. 男女从来不平等

    众所周知,任何社交网络,往往难以避免僧(láng)多粥(ròu)少的局面。物以稀为贵,有妹纸的地方就有陌生人社交,只要妹纸数量多颜值高,不管社交模式如何,给个基本的交流工具,就能交友。

    从这么一个角度来看,女性才是社交的关系的支配角色,而?#34892;?#22312;社交中往往都处于弱势地位。

    造成不均等的原因,不仅仅是女性大多?#34892;裕?#22312;社交网络中可以毫无顾忌地抱怨、唏嘘、感时伤怀,喊出“远离渣?#23567;薄?#19981;约不见”的口号,?#34892;?#19968;般理性,愿意隐忍、不露声色。

    也是因为经过发展,社会对于女性有了更多的理解和包容。中下游社会的现实情况就是女尊男卑,而或是矫情、或是偏激、或是无?#24895;?#39118;地一味鼓?#30340;?#22899;对等,只会使这天平继续失衡。

    2. ?#34892;杂没?#22810;风险

    大多数人的社交认知依旧还是“男的都是渣,女的都是小白兔”。或是为了通过受过伤害来博取同情,或是为了通过豪言壮语来表露存在,或是为了通过追随者众来炫耀于世——即便不对等,女性往往还是习惯通过异性相关的内容来实现社交。

    而数量、地位的不对等的天然劣势,?#40723;行?#22312;社交中往往会承担更大的成?#31454;?#39118;险。

    众所周知,流水的App,铁打的“荷尔蒙?#20445;杂?#26159;?#34892;?#31038;交的主旋律,也是所有社交的主要推动力。

    一百次的男女社交,一百次铁定都是?#34892;?#21457;起,也差不多有一百次是出于?#26434;?#30340;最终目的。不管最终是成为陌生人、好友、P友或者伴侣,最初的出发点都是一样的——都是这略显“咸湿”的?#30475;狻?/p>

    反观网络中的“女性”角色,目的已经变得不那么单一了:

    • 首先是正火的网红主播,涨粉、刷礼、红包是这类女性的主要目的,比较容易互动,但也只能停留在送出礼物的只言片语。
    • 其次是广告,?#35789;?#24494;商早就兴起,但那也只是广告营销,现在社交广告已经无处不在,花样更多数不胜数。
    • 再次是欺诈和托,吃喝玩乐的都是小意思,各种博彩游戏,高利贷款层出不穷。
    • 最后就是会所等有偿服务,也是现代年轻人最不屑的地方了。这类女?#26434;没?#34429;然表现不一,但是最终目的还是金钱。

    隔空的钱色交易模式,让现在的社交网络成为藏污?#26194;?#30340;重?#26234;?#19982;其说网络上的人更现实了,倒不如说现在走偏门的人太多了。

    精虫上脑的?#34892;?#22823;都麻痹大意,人性的弱点一旦被利用,一针就是满地血。

    正如我的一位老友,也是社交网络约P文化的“?#35748;汀?#25152;说:

    当代陌生社交的?#23616;剩?#23601;是形形色色的?#32439;櫻?#25171;?#27966;?#20837;了解的幌子,骗着愣头愣脑的傻子,数着大把大把的票子。

    3. ?#30475;?#31038;交在消亡

    “亲亲,加关注再聊哦”、“宝贝,我的直播间xxx,有空来玩哦”、“我?#19981;?#30007;孩子陪我玩xx彩票”、“需要人陪,懂的加微信xxxx”。现在的社交网络,是无间道、名利场,也是浮世绘、罗生门。

    人们不再只是需要甄别?#25484;?#19982;本人可能存在的差异,还要稳住阵脚识破套路。

    类似于劣币驱逐良币,劣质的网络社交,也?#30772;日?#24120;、积极、阳光的社交需求逐步消失。纵观陌陌、?#25945;健?#31215;目等形形色色的互联网产品,乌烟瘴气的大环境下,基本上很难找到那一股清流了。

    半年多以前,?#20197;?#32463;跟老友一起玩过一?#38382;?#38388;的某产品,简单统计了互滑“小姐姐”的互动核心,结果是:

    50%左右提供有偿服务,近百个账户,都是让加那么几个微信号,明显看得出来是有规模团伙;

    35%不到推销博彩游戏,大多打着个体自营的旗号,会短期培养感情,搞?#29992;粒?#28982;后适时推销;

    除去其他形形色色的偏门,仅有不到5%是能够正常交流的,再除去觉着不好看的……你懂的。

    已经通过双方确认的颜值匹配,能够剩下来交流的都这么少;那更为公开的社交网络,其匹配度更是低得深不见底:

    • ?#23114;?#25171;开某产品,前二十条UGC中,有2条广告,5条“找对象?#20445;?条名牌购物袋,3条卖萌短视?#25285;?条常规的美颜照+无意义的文字;
    • ?#23114;?#25171;开某产品,前二十个附近的人,有2个广告,4个夜店清凉风求搭讪,8个主播,剩下的比?#38505;?#24120;,60%左右都是注册不到一个月。

    同样是“开不了口?#20445;?#20170;兮往兮,相较于从前面对陌生人的羞涩与矜持,现在却是完全不同的境界。

    老友毕竟是高人,早就淡出社交网络的他,如今已经在游戏领域找到第二“春”。

    在他眼里,实际上社交网络的猎?#32972;晒?#29575;很?#20572;?#39640;的都是LOL、农药这类大众游戏——虽然听起来很?#30452;桑?#20294;是还是要在这里呼应一下主题:“约不到P的社交网络,是没有灵魂的”。床是不是最终战场不重要,但是如果连一丁点关乎?#24515;?#22899;女的潜在可能都没有,那?#39038;?#20160;么社交?

    三、陌生社交破局

    社交的?#23616;?#26159;关系,社交的过程是双方关系的建立、维护与发展。

    关?#21040;?#31435;,是各社交网络做的最多的,从漂流瓶、摇一摇、附近的人、左?#19968;?#21160;,到后来的?#23114;?#35270;频匹配、在线有偿陪聊等等,都是在做这么一件事。人都是矫情的,很刻意的邂逅、搭讪,会让两个人的关?#24403;?#24471;略显尴尬,总有舆论与传统道德的无形压力?#30772;?#20851;系不能好好发展。

    除了各种创意无限的匹配玩法,大多社交网络一直在做的,也是希望社交关系的建立更加的舒适、无缝,不至于那?#30784;?#38590;于启齿”。

    关系维护,是各社交网络最难突破的地方,因为即便能?#21796;?#21512;适的两个人连接起来好好发展,而关系在系统的最终记录,也只是一句“我们加微信吧”。有始无终,好的坏的,只要是有可能发展的关系,都似乎注定要被鹅厂截流,是竹篮打水一场空,是马太效应下的无可奈何。

    回归?#30475;猓?#37327;不等于质

    ?#25945;?#24212;该算是为数不多的,能够保持社交模式始终如一产品了。即便匹配率不算高,即便后面的付费服务很惹人厌,即便能聊的人都加了微信,还是很享受?#30475;?#25171;开应用,右上?#20999;?#28783;?#20102;?#30340;时候,心跳加速的感觉。

    这也是为什么即便现在用得少了,但依然愿意留着这几十兆的空间。而大多数软件,永远都站在数量的高点,瀑布般向?#27809;?#20542;斜可能存在的“目标?#20445;?#21315;奇百怪,眼花?#26376;摇?/p>

    “撩与被撩,发生在时时刻刻,但是来来往往的人我一个都不曾记得,我也不需要记得,因为我知道,这里从来不缺下一个”。

    人一辈子哪里需要那么大的圈子,?#23601;?#36947;合的做朋友,情投意合的娶回?#25671;?#38500;?#25628;?#20540;与标签,还有更加深层和?#23616;?#30340;属性,需要社交?#25945;?#21435;发掘和引导。而除了虚假与套路,还有真正需要交友的大多数,?#21364;?#31038;交?#25945;?#30340;保护与满足。

    我能够感受得到,?#20999;?#25972;日泡在直播间、聊天室的人,即便是彻夜的喧嚣与欢腾,锁屏闭眼后,漆黑的房间依旧是那么空?#20174;?#20912;冷。

    相互对等,发展的前提

    互联网产品,常常做着做着,就做成了四不像。用陌陌快7年了,也就是前几年用的多一点,如果不是因为最近写东西,应该也就不会下载。陌陌已经不是最开始所谓的约P神器,现在的陌陌,只是一个巨大的秀场,就像微博一样,我只能去看到,却不能被听到。

    女性习惯了众星捧月般地被优待,?#34892;?#20064;惯了趋之若鹜般地去?#33633;亍?#25972;个圈子,在夹杂着人民币腐烂味道的你追我赶中,诡异、荒诞。

    社交的前提条件在于对等,即便家庭、学识、职业、素养各有千秋,但是在手机前,两个人的位置必须是对等的,两个人的来往也必须是相互的。“上流社会从来不需要网络社交,他们有?#32422;?#30340;社交圈”听起来很装,但是也是很有道理的。能够在一个社交网络存在,相互的阶层应该并不存在大的差异。

    除了?#27809;?#26412;身的不?#33539;?#22240;素,社交网络需要做的,也是在?#27809;?#31038;交过程中,尽量平衡双方的地位。

    一味的迎合与压制,只会让社交变得尴尬而难堪。

    精准社交,细分与场景

    快手的发展正因为其“土色?#26009;恪保顾?#20063;好、恶趣也罢,总归是有那么多的群体?#19981;?#30340;。网络直播亦然,一场接地气的彻夜狂欢,即便?#32842;?#37324;的主播画着夸张的妆容、操着蹩脚的口音、说着二手的段子,亦然会有人?#19981;叮?#22240;为那就是他?#20999;?#35201;的。

    但那毕竟不是所有人需要的,还有更多的人,鲜有关注任何主播,不曾进过任何?#27627;模?#24456;少跟陌生人搭讪。

    他们在各类App流窜,窥探着、思索着,攒足了勇气,却摇摇头,来了又走。并不只是因为腼腆羞涩,才会开不了口。

    但是但凡开不了口的,都是因为不适?#31232;?/p>

    与其硬着头皮去接触那么多或对不上眼、或遥不可及、或劣质不堪的陌生异性,倒不如给一个舒?#26159;?#24403;的场?#24076;?#21435;?#21019;?#19968;个?#31995;?#36215;拍的人。

    我的一个朋友,她与她老公相识,是在点评的霸王餐体验活动上。同样是?#19981;?#21507;东西,同样的?#19981;丁罢?#20415;宜?#20445;?#19968;次不经意的不期而遇,简单自然而又顺理成章。

    精准,在于志趣相投。

    一个霸道总裁,去搭讪一个御姐女王,除了尬?#27169;?#24456;难有好的开头。

    一个细腻暖男,去关怀一个自强女汉子,也注定落花有意流水无情。

    错配,是社交失败的开始。

    周而?#35789;?#30340;开场寒暄、自我介绍、迂回纷扰、冷场暖场、删除好友,谁都会倦怠的。精准的匹配社交,就是要将?#27809;?#25353;照更多的维度细分,辅以自然舒适不刻意的场景,将人与人联系起来。

    社交网络不是商务会所,不是所有佳丽站在一排随便挑。社交网络应该是红娘月老,是?#27809;?#36827;来的那一刻,就感到一切都是“注定好”。

    回归线下,幻想与考验

    大多数时候,网上相识的两个人,长久的交流,在心中都会根据?#26434;?#19982;?#25484;?#24187;想出对方的样子。而往往这种关系,会在提出见面,或者见面之后,转瞬破灭。或是对于安全的考量,或是害怕憧憬被打碎,或是见面后的失落,很多原因,都让网络社交关系,过不了线下这道坎。

    身边的好友,长年累月不来往,都会生疏,更何况素昧平生的两个陌生人。与其说回归线下是社交的?#23616;剩?#20498;不如说,回归线下是社交关系确立的最后一道考验。

    很多社交网络,很早就开设了线下活动的功能,引导?#27809;?#21628;朋唤友一起线下交流。其效果何如不敢擅自揣测,但是可以肯定的是,越多高质量的?#27809;?#21442;与,越多的线下引导,越容易?#32435;?#31038;交质量,?#26723;?#36807;当的心理防御,提高社交的真实性与安全性。

    除了引导,社交网络还需要做到的,是提供更加真实、现实的交往方式,使幻想更加切合实?#21097;?#20351;线下的回归更顺畅。

    写在后面

    作为多年来,尝试过各类社交产品的我,对于现在的社交方式,很是?#21387;?#28014;躁的当下,一切都是以利润为中心,却忽略?#27809;?#30340;真实需要,也就放弃真实需要背后的所蕴含的巨大价值。

    聊的是社交,其实也算在聊产品的司职之道。好的产品,贵在摆脱束缚,洞彻人心。

    言尽于此,只愿能够为社交网络更?#29992;?#22909;,?#27605;?#19968;己之力。

    ?#26434;?#20043;间,取?#20540;?#20355;,如有不敬,来揍我啊。

     

    本文由 @绵竹县吴彦祖 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

    题图来自 Unsplash ,基于 CC0 协议

    给作者打?#20572;?#40723;励TA抓紧创作!
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    欢迎留?#34164;?#35770;~!
    1. 没有约不到p的社交网络,只有约不到p的人。

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      1. 认真你就输了

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    2. 大神你好,我是软绵绵APP运营总监,我也是吴彦祖,可否加个V:zyf35334172

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    3. 社交中的男女确实不对等,但社交最大的驱动力应该是排解?#38706;?#32780;不是?#26434;?#21543;,女性在社交中也是会有主动行为的。

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    4. 没有的,?#20381;?#31351;,开不起……

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    5. 望回复,我的微信是ls1997216,可以和你一起交流吗

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    6. 吴彦祖老师啊,可?#32422;?#20320;微信吗,看完之后有两点想和你讨论一下

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    7. 陌生人社交100人里,50个约炮30个找对象其他20个就是一些各种各样需求的人,发泄聊天倾诉打发时间

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    8. 首先吧,想说这位绵竹县的同学,你未免对女性群体上社交应用太不了解了,对现代女性如?#38382;?#29992;交友工具的场景也是知之甚少,也没有真正的就人与人互相尊重和兴趣的视角使用过社交应用,缺乏对各产品的深度体验应用,更缺乏女性视角的充?#20540;?#30740;与了解,像就能以站在?#34892;?#35270;角做出种种铁定说,不过毕竟标题党+倾向性的争议?#38405;?#23481;更能引流量吧,把文章发到女生?#35946;錚?#22823;家也是好奇原来这样的产品文也能得到人人的推广,奇观。

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      1. 君请勿言,不足与谋

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      2. 这位同学,你觉得你了解女人吗,我之前做过一份调研大概调查了3000个女性朋友百分之80都是为了求偶或者谈恋爱,兴趣只是方式不是目的。

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      3. 样本对象的背景是?年龄、收入、教育背景等……

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    9. WECHAT:pretty-loveice 看看当年名字 真TM青涩

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    10. 还是那句话 社交就要见效 我圣灯乡张震想跟你做个朋友 交流 交流~

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